老哥官方网站|门神和毕加索|泛文娱内容井喷优酷为品牌找到营销新抓手
2025-07-14 03:13:36|j9九游会互聯
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今天◈✿✿，2025阿里大文娱商业春季云发布活动中◈✿✿，平台发布了优酷泛文娱领域人文纪实◈✿✿、动漫◈✿✿、体育◈✿✿、少儿◈✿✿、电影◈✿✿、游戏共六大板块的全新规划◈✿✿。泛文娱内容以其独特性和稀缺性成为品牌营销新宠◈✿✿。通过内容升级满足用户与品牌的双向需求◈✿✿，形成IP全链路营销和特色定制营销的双核助推器◈✿✿。
在“内卷”与“躺平”交织的快节奏时代◈✿✿，当短视频制造的感官刺激渐显疲态◈✿✿，大众开始寻求更具深度的精神栖居地◈✿✿。人文纪实内容以其真实性与思辨性◈✿✿，成为精神文化消费高地◈✿✿。
优酷相关数据显示◈✿✿，在人文纪实内容受众中◈✿✿，强意愿付费用户占比高达70%◈✿✿，一半以上用户连续10天每天观看◈✿✿。这些受众呈现出明显的“高知◈✿✿、高收入◈✿✿、高消费”特征◈✿✿，他们对产品品质有追求◈✿✿，对心仪品牌展现出极高忠诚度◈✿✿，愿意为品牌溢价买单◈✿✿。
历经二十年深耕沉淀◈✿✿，优酷打造了全网第一人文纪实阵地◈✿✿。《圆桌派》《万物经济学》《众声》《锵锵行天下》《他乡的童年》等一系列经典IP◈✿✿，汇集了窦文涛◈✿✿、薛兆丰◈✿✿、蔡康永◈✿✿、周秩君等文化名人◈✿✿，为品牌提供与高净值用户链接的桥梁◈✿✿、与社会情绪共振的窗口◈✿✿。
万物系列的价值锚点是“每一个人和世间万物都有可连接的点”◈✿✿，不仅可以让用户找到与自身切实相关的兴趣话题◈✿✿，也为品牌共创与理念植入提供多样化触点◈✿✿。
属于“万物皆可聊”范畴的《圆桌派》《众声》等文人谈话类节目◈✿✿，具备谈话主题多元◈✿✿、嘉宾组成多样◈✿✿、用户高共鸣等优势门神和毕加索◈✿✿，可以在润物细无声中传递品牌价值理念◈✿✿，在思想共鸣和情感共振中深植品牌价值◈✿✿。
以《圆桌派》第七季与广汽本田冠道的深度合作为例◈✿✿，以话题定制老哥官方网站◈✿✿、专属座驾和定制片头的形式保证品牌曝光与用户高频触达◈✿✿，同时◈✿✿，优酷还通过圆桌桌友会和“文化夜场”等形式◈✿✿，为品牌提供进一步升级的营销场域◈✿✿，与高知高消费核心用户形成深度链接◈✿✿。
《万物经济学》《文化中国》等属于“万物皆有道”◈✿✿，吸引更多渴求知识的垂类用户◈✿✿，为品牌提供天然的高端叙事场域◈✿✿。
例如《万物经济学》与Nespresso共创“咖啡经济学”◈✿✿，将胶囊咖啡机与经济学知识绑定◈✿✿，用经济学解释大众关心的咖啡消费底层逻辑◈✿✿，实现内容与品牌的深度共创◈✿✿，加深品牌高端印象◈✿✿，有效触达知识受众与年轻人群◈✿✿。
家园系列同样是两个板块◈✿✿，一方面◈✿✿，即将推出的《穿越时空的宝藏》《跟着科学家去旅行》第二季等节目展现山河非遗之美◈✿✿，为品牌赋予深厚的文化内涵◈✿✿；另一方面◈✿✿，正在筹备中的《地球修复师》《极境》等节目◈✿✿，向观众展示未来家园图景◈✿✿，同时也能密切契合现代品牌的ESG理念传播需求◈✿✿。
优酷通过整合多个高价值人文纪实IP资源◈✿✿，形成系列化内容矩阵◈✿✿，让品牌与人文内容的合作可以依托IP集群的协同效应◈✿✿，创造品牌曝光的几何级增长◈✿✿，构建贯穿年度周期的传播节奏◈✿✿，形成持续性的用户触达◈✿✿，并通过沉浸式叙事建立情感共鸣◈✿✿，使品牌价值观深度渗透用户心智场域◈✿✿，完成从认知到认同的价值跃迁◈✿✿。
国漫崛起◈✿✿，谷子经济破圈门神和毕加索◈✿✿，二次元文化的影响力已延伸至消费和内容市场的各个角落◈✿✿。其中◈✿✿，大量燃向热血向国漫◈✿✿，凭借着高强度的热血爽点和富有想象力的美术画风◈✿✿，赢得观众赞誉和持续追更◈✿✿。
2019年◈✿✿，优酷动漫把品牌内核设定为“新国风”◈✿✿，使用当下年轻人喜欢的动画形式和语言◈✿✿，打造多元化◈✿✿、系列化◈✿✿、年轻化精品动漫内容体系◈✿✿。通过《沧元图》《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出◈✿✿，优酷成功占位新国风赛道◈✿✿。
作为优酷动漫的镇店之宝门神和毕加索◈✿✿，现象级IP《沧元图》达成了热度和口碑的双杀◈✿✿，站内热度达到9000以上◈✿✿，成为有史以来的国漫TOP1◈✿✿。站外◈✿✿，《沧元图》豆瓣评分8.8分◈✿✿，新华社和CCTV6权威点赞◈✿✿，登顶抖音热榜TOP1◈✿✿。《师兄啊师兄》和《少年歌行》等一系列动画作品的产出◈✿✿，优酷实现新国风赛道的行业占位◈✿✿。
多位品牌主告诉营销鱼子酱◈✿✿，在寻求动漫IP联动时◈✿✿，主要的痛点有两个◈✿✿，其一◈✿✿，合作的方式较为单一◈✿✿，其二◈✿✿，作品题材与品牌受众匹配难度高◈✿✿。
《沧元图》与华莱士的全链路IP联名营销◈✿✿，巧妙解决以上痛点◈✿✿。合作期间◈✿✿，华莱士推出《沧元图》的联名套餐◈✿✿，配合主题包装和联名衍生周边◈✿✿，激发粉丝热情◈✿✿。传播层面◈✿✿，定制魔性动画小片◈✿✿，并配合节目内创意内生吸引用户眼球◈✿✿。在线下◈✿✿，打造沉浸式IP主题门店◈✿✿，高燃还原IP热门角色◈✿✿，组织Coser到店打卡◈✿✿，形成了产品－传播－渠道立体化联动◈✿✿，成功构建品效闭环◈✿✿。
今年◈✿✿，优酷动漫打出“新国风主场”品牌概念◈✿✿。一方面◈✿✿，继续开发男频向热血动漫◈✿✿。另一方面◈✿✿，积极拓展女频向动画赛道◈✿✿，推出首部东方大女主复仇爽番《云深不知梦》◈✿✿。
在升级后的优酷动漫内容体系下◈✿✿，品牌可以面向不同类型的作品进行针对性投放◈✿✿，通过IP全链路营销和特色定制营销体系◈✿✿，进一步实现多元化互动和跨次元营销◈✿✿，最终触达更多元的年轻人群◈✿✿。
2024年◈✿✿，乒乓球◈✿✿、羽毛球◈✿✿、网球占据微博十大热搜体育项目半壁江山◈✿✿，十大热搜运动员中◈✿✿，孙颖莎◈✿✿、樊振东和郑钦文等8名运动员均来自小球项目◈✿✿。媒体调查数据显示◈✿✿，乒乓球◈✿✿、羽毛球◈✿✿、网球◈✿✿、高尔夫四大小球均在中国最受欢迎运动之列老哥官方网站◈✿✿。
持续高涨的奥运热度◈✿✿、顶级运动员的国民影响力以及网民极高的话题参与度...优酷早早发现了“小球”的价值◈✿✿，成为国内首个聚焦小球赛道的媒体平台◈✿✿。
2022年◈✿✿，优酷体育拿下了BWF世羽联巡回赛三年的转播版权◈✿✿。之后◈✿✿，优酷体育陆续补充网球和高尔夫的顶级赛事版权◈✿✿。今年◈✿✿，优酷体育拿下国际乒联旗下三项顶级赛事直播版权◈✿✿，完成了四大头部小球赛道全覆盖◈✿✿，建立起“看小球上优酷”的用户心智◈✿✿。
凭借长周期版权持有以及深度赛事运营的核心优势◈✿✿，优酷体育聚焦“小球大玩家”的营销策略◈✿✿，与支付宝◈✿✿、奥迪◈✿✿、劳力士◈✿✿、欧莱雅◈✿✿、威克多◈✿✿、尤尼克斯◈✿✿、海露◈✿✿、格兰富◈✿✿、霸王茶姬等数十家客户展开了多样化的营销合作◈✿✿。
去年中国网球公开赛和武汉网球公开赛期间◈✿✿，优酷体育与支付宝达成WTA2024-2025赛季优酷直播的冠名合作◈✿✿。
通过赛事直播画面包装◈✿✿、演播室现场植入◈✿✿、裸眼3D等创新广告形式◈✿✿、线下宠粉Dating活动等多种品牌营销玩法◈✿✿，优酷体育让支付宝代言人郑钦文的赛事成为支付宝“碰一下”业务的宣推主场◈✿✿，让网友在关注赛事的同时对更便捷的全新支付方式“碰一下”形成强记忆老哥官方网站◈✿✿。最终◈✿✿，此次合作撬动全网90亿次以上的话题阅读量◈✿✿，极大增强品牌渗透力◈✿✿。
乒乓球和羽毛球均为国民级运动◈✿✿，而网球和高尔夫则聚焦高净值人群◈✿✿，优酷的小球赛道版权全覆盖可以帮助品牌根据不同目标人群◈✿✿、差异化营销目标◈✿✿，进行精准化内容定制◈✿✿，打造覆盖核心用户的主题专场◈✿✿，开展线上线下联动的节点活动◈✿✿，有效触达品牌受众人群◈✿✿。
即使在大球领域◈✿✿，优酷体育也坚持深耕垂类的差异化道路◈✿✿，精准定位年轻校园人群◈✿✿，并探索更深度的合作方式◈✿✿。优酷体育已播出CUBAL中国大学生篮球联赛多年门神和毕加索◈✿✿，2024年初◈✿✿，优酷拿到该赛事三年独家版权◈✿✿，且制播一体◈✿✿，合作权益更加丰富◈✿✿。该赛事吸引了全国大学生群体和篮球迷的关注◈✿✿，具有极强的话题度和人群凝聚力◈✿✿，满足品牌的年轻化营销需求◈✿✿。
“受市场大环境和生育率降低的影响◈✿✿，少儿内容市场正在发生变化◈✿✿，更看重内容的长期效益和变现能力◈✿✿。”一位头部少儿内容制作公司负责人告诉营销鱼子酱◈✿✿，对比各平台少儿内容的长期布局和生态建设◈✿✿，优酷更胜一筹◈✿✿。
线上◈✿✿，蕃尼IP通过全年陪伴式更新◈✿✿，成为新一代儿童的成长伙伴◈✿✿。自2020年5月开始◈✿✿，蕃尼IP累计开发了《蕃尼蕃尼》《蕃尼学院》《蕃尼看世界》等数十档泛知识教育节目◈✿✿，涵盖玩具开箱◈✿✿、真人短剧◈✿✿、户外旅行◈✿✿、知识科普等多个类型◈✿✿，全网累计播放量超120亿◈✿✿，自媒体矩阵粉丝量近3000万◈✿✿。线下◈✿✿，蕃尼家族走进学校◈✿✿、乐园等场景◈✿✿，举办粉丝见面会老哥官方网站◈✿✿、观影会◈✿✿、快闪等多种活动◈✿✿，上万个亲子家庭与蕃尼家族面对面沟通交流◈✿✿，少儿粉丝沉浸式体验真人陪伴的乐趣◈✿✿。
通过线上线下多元创新◈✿✿、生动有趣的形态老哥官方网站◈✿✿，蕃尼IP真正做到“寓教于乐”◈✿✿，满足亲子家庭双向需求◈✿✿。未来◈✿✿，线上线下联动的“亲子嘉年华”将是优酷少儿重点升级战略◈✿✿。
去年六一期间◈✿✿，长隆水上乐园举办了Funny Day活动◈✿✿，与蕃尼IP合作推出泡泡嘉年华特辑节目◈✿✿，并通过新媒体矩阵和大众点评进行种草引流◈✿✿，产出100多篇内容笔记◈✿✿，线万◈✿✿，辐射上万亲子人群◈✿✿，受到亲子家庭的一致好评◈✿✿。
今年◈✿✿，优酷少儿将线下渠道扩展到更多亲子家庭热门聚集场景◈✿✿，在六一◈✿✿、暑假和寒假等核心节点◈✿✿，联动头部IP举办IP巡游◈✿✿、COSER快闪◈✿✿、舞台表演等多种沉浸式体验活动◈✿✿。同时在线上聚合趣味互动玩法◈✿✿，如AI陪伴◈✿✿、看动画集小卡◈✿✿、亲子直播等创新形式◈✿✿，通过全媒体矩阵联合宣发◈✿✿，打造亲子营销大事件◈✿✿。
泛文娱的“泛”从来不是“泛泛而谈”◈✿✿，而是垂直领域的集合◈✿✿。优酷在每一个垂类赛道上都能做到持续深耕◈✿✿，“点燃每一种热爱”◈✿✿。
以人文纪实◈✿✿、动漫◈✿✿、体育◈✿✿、少儿◈✿✿、电影和游戏等垂直赛道为支点◈✿✿，优酷透过头部版权覆盖◈✿✿、工业化制作体系及差异化内容布局◈✿✿，持续输出高品质泛文娱内容门神和毕加索◈✿✿。
以“兴趣”为纽带搭建商业化桥梁◈✿✿，泛文娱内容营销使品牌既能深度渗透细分圈层◈✿✿，又能通过特色定制服务叠加营销势能◈✿✿。
最终◈✿✿，多元化人群和垂类受众聚合到优酷泛文娱内容矩阵中◈✿✿，为品牌搭建长效◈✿✿、精准的营销路径◈✿✿，触达每一份热爱◈✿✿。
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